14.10.2011, 09:58
| SEO
Pred začiatkom letných prázdnin sme usporiadali súťaž o SEO audit. Z prihlásených webov sa pošťastilo pivovaru Kaltenecker, pre ktorý sme odhalili 5 najväčších nedostatkov z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače.Postup pri analyzovaní web stránok sa rôzne líši od ich typu. Rozdielne postupujeme pri audite pre rozsiahly e-shop a inak pri auditoch prezentačných webov. Stránky pivovaru Kaltenecker slúžia predovšetkým ako prezentačný a informačný kanál. Okrem pivovaru, stránky prezentujú aj reštauráciu, ktorej sa dostáva minimálny priestor. To nie je ideálne, avšak problémy tohto typu nie sú predmetom SEO auditu. Na doméne sa nachádzajú aj stránky tzv. pivného klubu, ktoré sú v odkazovej štruktúre poriadne „zašité“. Z webu pivovaru na ne vedie len pár odkazov.
Z technického hľadiska je web dobre spracovaný, obsahuje len niekoľko drobných nedostatkov. V obsahu ale vidíme možnosti na zlepšenie.
Medzi hlavné nedostatky uvedené v SEO audite sme zaradili:
Kvalita a počet spätných odkazov
Analýza odkazového profilu ukázala, že pivovar nemá príliš veľké medzery v tomto smere. Získané odkazy sú prirodzené a niektoré pochádzajú z kvalitných zdrojov (napr. kamnapivo.sk, wikipedia,..). Avšak v čom vidíme nedostatok je, že väčšina z nich pochádza zo zahraničných zdrojov (napr. beerculture.org). Anchor texty často obsahujú len URL alebo názov pivovaru, čo tiež nie je ideálne. Pivovar sa venuje aktivitám, ktoré mu prinášajú spätné odkazy, ako napríklad degustačná súťaž Slovak Homebrewing Star, alebo pivné slávnosti. Je veľká škoda, že ich „odkazový potenciál“ nebol využitý naplno. V budúcnosti by pri organizovaní rôznych akcií mali myslieť aj na linkbuilding. Ďalšie spätné odkazy môže pivovar získať od podnikov, ktoré predávajú pivo Kaltenecker. Taktiež by bolo vhodné bližšie spolupracovať s relevantnými webmi, ako napr. kamnapivo.sk, alebo s rôznymi drobnými pivovarmi. Web taktiež nie je registrovaný do niektorých katalógov, ktoré mu môžu pomôcť.
Nedostatočné rozloženie vstupných stránok
Pri hľadaní konkrétnych produktov, sa pivovar Kaltenecker často neumiestňuje na uspokojivých miestach vo výsledkoch vyhľadávania. A ak aj áno, málo kedy je užívateľ odvedený na vhodnú vstupnú stránku. Napr. pri hľadaní frázy „rauchbier kaltenecker“, sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje stránka pivných slávností. Hoci sme pre web nevypracovali analýzu kľúčových slov, nedostatočné umiestňovanie na brandové kľúčové slová vnímame ako problémové. Google nedokáže rozpoznať, že podrobné informácie o jednotlivých produktoch sa nachádzajú na súhrnnej stránke. Obsahu je na stránke priveľa a vyhľadávač nedokáže určiť, ktoré slová a frázy sú dôležité.
Z toho dôvodu sme odporučili vytvoriť pre každý produkt vlastnú stránku, pričom sa bude názov produktu nachádzať v titulku, aj obsahu. To umožní vyhľadávačom lepšie pochopiť tému, ktorej sa stránka venuje.
Chýbajúci alternatívny popis obrázkov
Väčšina obrázkov nemá definovaný atribút alt. Alternatívny popis by nemal chýbať pri žiadnom obrázku, ak nie je len dekoračného charakteru. Jeho dôležitosť narastá, ak je obrázok súčasne aj odkazom. Vtedy atribút alt nahrádza anchor text. To bol hlavný dôvod, prečo sme problém zaradili do pätice vybraných nedostatkov. Na webe sa nachádza mnoho obrázkov, ktoré sú súčasne aj odkazom. Napríklad na fotogalériu súťaže Slovak Homebrewing Star vedie jediný odkaz: Obrázok na stránke http://www.kaltenecker.sk/obsah/fotoalbum.php, ktorý má alternatívny popis "02";. To veľa informácii o stránke neprezradí.
Nesprávne tvorené popisky (meta description)
Niektoré popisky sú výstižné, avšak nájdu sa medzi nimi aj duplicitné, či mylné popisky. Napríklad na stránke s oceneniami sa nachádza popisok: „Vitajte na stránkach reštauračného pivovaru Kaltenecker v Rožňave!“.
Odkazovanie na neexistujúce stránky
Niektoré URL odkazujú na neexistujúce stránky. To je pravdepodobne chybička, ktorá vznikla pri zmene štruktúry URL adries, keďže neexistujúce stránky majú príponu html, namiesto funkčnej prípony php. To je viditeľné napr. na http://www.kaltenecker.sk/obsah/epicure-rozhovor.php (viď. nefunkčné odkazy z menu nad pätičkou).
Na webe sa nachádzajú aj ďalšie drobné nedostatky, ktoré sa do SEO auditu „nezmestili“. Niektoré titulky nie sú dostatočne výstižné, na webe sa nachádza niekoľko duplicitných stránok a pod.
Ďalšie informácie o nedostatkoch víťazného webu a o tom, ako postupujeme pri práci, rozoberem na špeciálnom webinári.
Ak vás náš menší SEO rozbor zaujal, môžete skúsiť šťastie v ďalšom kole súťaže. Stačí napísať URL webu na e-mail webinare@ataxo.com. Už 1. novembra losujeme víťaza.
