Tematická príbuznosť patrí k najdôležitejším faktorom pri budovaní spätných odkazov. Avšak ako výšku relevancie odhadnúť?
Najjednoduchším spôsobom je nahliadnutie priamo do výsledkov vyhľadávania, keďže vyhľadávače zoraďujú jednotlivé stránky podľa relevancie. Napr. ak sa stránka, z ktorej chcete získať spätný odkaz umiestňuje na 50. priečke, vyhľadávač ju vyhodnotí ako cca 50. najrelevantnejšiu stránku vzhľadom na zadaný dotaz. Ak chcete získať odkaz z blogu či diskusie, môžete skúsiť aj vyhľadávanie blogov, resp. diskusií.
Avšak podrobné prechádzanie výsledkov vyhľadávania nemá zmysel, keďže:
- Je to zbytočne zdĺhavé
- Google aj Seznam zobrazujú len prvých 1000 výsledkov, pričom napr. medzi 500. a 5000. miestom je obvykle veľmi malý rozdiel.
Z toho dôvodu je často nevyhnutné relevanciu stránky odhadnúť na základe jej on-page a off-page faktorov. Vysokú relevanciu majú predovšetkým stránky, ktoré sú priamo spojené s frázou, na ktorú cielite. K vyššej relevancii dopomôže predovšetkým výskyt kľúčového slova v titulku, v texte a prichádzajúcich odkazoch. Vplyv na relevanciu nemá len konkrétny tvar kľúčového slova, ale aj jeho gramatické tvary, synonymá a dokonca aj slová úzko späté s danou témou.
Napríklad ak vedie odkaz zo stránky o spodnom prádle, na stránku o nejakej podprsenke, vyhľadávače pravdepodobne rozpoznajú tematickú príbuznosť oboch kľúčových slov a priradia odkazu určitú relevanciu.
Rozpoznávanie relevantných tém
Tematicky príbuzné skupiny slov vyhľadávače rozlišujú pomocou rovnakých a podobných fráz, ktoré sa nachádzajú na viacerých stránkach.
Na obrázku sú znázornené 3 stránky. Prvá o móde, druhá o spodnom prádle a tretia o podprsenkách.
Na stránkach o spodnom prádle sa často vyskytujú frázy o podprsenkách a naopak. Vyhľadávač tak rozpozná tematickú príbuznosť medzi spodným prádlom a podprsenkami. Obdobne to platí aj na vzťah móda <--> spodné prádlo a čiastočne relevancia pravdepodobne existuje aj vo vzťahu móda <--> podprsenky.
Google rozpoznáva relevantné témy podobným spôsobom ako algoritmus LSI (Latent Semantic Indexing). Seznam pravdepodobne nevyužíva natoľko sofistikované algoritmy ako Google a treba u neho rátať s horším určovaním relevancie.
Ukážka určenia relevancie (partnerský odkaz)
Na obrázku sa nachádza ilustrácia odkazu zo sekcie „Partneri“. Fialovou farbou sú znázornené spätné odkazy, modrou interné odkazy. Na prvý pohľad sa odkaz (vedúci na web o podprsenkách) môže javiť ako vysoko relevantný, pretože partnerská stránka sa nachádza na webe o spodnom prádle. No nie je tomu tak, pretože:
- Na web vedú odkazy z nerelevantných stránok
- Anchor text interného odkazu je tiež nerelevantný (Partneri)
- Na partnerskej stránke nie je žiadna zmienka o podprsenkách (okrem samotného odkazu)
- Odchádzajúce odkazy z partnerskej stránky sú tiež nerelevantné
Uvedený partnerský odkaz má teda nízku mieru relevancie.
Ukážka určenia relevancie (magazín o móde)
Na obrázku je znázornený web o móde. V sekcii „spodné prádlo“ sa nachádzajú odkazy na články s relevantným anchor textom. V článku sa tiež nachádza tematický obsah. Odkaz z ukážkového článku má teda vysokú mieru relevancie.
Vyhľadávače sa v určovaní relevancie neustále zdokonaľujú a prirodzene získané odkazy majú stále väčší prínos. Preto je vhodné získavať predovšetkým odkazy, ktoré vám privedú na web čo najväčší počet relevantných návštevníkov.
