O čom je PPC?
Pay-per-click (plať-za-preklik) je forma reklamy na internete, ktorej podstata spočíva v tom, že platíte len v prípade, ak niekto klikne na vašu reklamu a dostane sa tak na vaše stránky. Obyčajne sa takáto reklama zobrazuje na stránke vyhľadávača a to po tom, čo do neho potenciálny zákazník zadá kľúčové slovo súvisiace s ponukou vašej firmy.
Nielenže sa vaša reklama nebude zobrazovať publiku, ktoré o to nemá záujem, ale z tých, ktorí vašu reklamu uvidia, zaplatíte len za tých, ktorých vaša reklama osloví a kliknú na ňu. Pravdepodobnosť, že takýto človek u vás nájde, čo hľadá, a že sa stane vašim zákazníkom, je teda vysoká. V závislosti na odbore podnikania vás pritom takýto klik vyjde na pár centov.
Čo čakať od PPC?
Skrátka a jednoducho: väčšia návštevnosť vášho webu. Množstvo návštevníkov prichádzajúcich z PPC je niekoľkonásobne vyššia než z iných zdrojov. V prípade webov, ktoré sa nezobrazujú dostatočne vysoko v prirodzenom vyhľadávaní, je PPC reklama prakticky jediný spôsob, ako priviesť návštevníkov na váš web.
Koľko sa takýchto návštevníkov zmení na vašich zákazníkov, závisí na mnohých veciach: na ponuke služieb či produktov, na cenovej politike, na kvalite webu atď. Všetko je to ale zbytočné, pokiaľ sa na vaše stránky nikto nedostane.
Aké má PPC (ďalšie) výhody?
Okrem už zmienených výhod, teda nízkych nákladov a jednoduchého cielenia na zákazníkov, je PPC reklama výhodná aj kvôli miere kontroly, ktorú máte nielen nad textom inzerátu a kľúčovými slovami, ale napr. aj nad regionálnym či časovým zacielením. Ďalšou výhodou je transparentnosť celého systému. Vidíte presne za aké kľúčové slová platíte. Po drobnej úprave na stránkach, môžete dokonca sledovať, ako sa návštevníci na vašom webu správajú, či ako dlho na nich zostanú. Ale predovšetkým: PPC reklama vo vyhľadávaní oslovuje zákazníkov vo fáze, kedy (váš) produkt už sami hľadajú.
Čo pre to musím urobiť?
Nutnou podmienkou sú vlastne len webové stránky. Je dobre mať na pamäti, že kvalita stránok má veľký vplyv na premenu návštevníka webu na vášho zákazníka. Okrem toho je vhodné mať predstavu o cieľoch kampane, aké produkty propagovať či akú konkurenčnú výhodu zdôrazniť. O zvyšok sa postaráme my.
