Štatistika hovorí jasne. Osem z desiatich návštevníkov webu si prečíta titulok, ale iba dvaja si prečítajú zvyšok. Z
toho jasne vyplýva, že ak nechcete strácať čas písaním niečoho, čo
zasiahne len pätinu návštevníkov, musíte vedieť napísať atraktívny
titulok. Pripravili sme pre vás 5 rád, ako na to.
1. Zamerajte sa na to najdôležitejšie
U čisto informatívneho textu je najlepšie ísť priamo k veci. Ak napríklad ponúkate časovo obmedzenú zľavu, nezaťažujte čitateľa metaforami typu Vonku padá lístie a naše ceny tiež. Oveľa vhodnejšie je prosté Kúpte si chladničku so zľavou 40%. Návštevník webu spravidla nestojí o básnické a obrazné výrazy. Tak mu ich nenúťte.
2. Kuriózny fakt? Šup s ním do nadpisu
U PR článkov sa často využívajú neobvyklé štatistiky a zaujímavosti z praxe. Tie sa oplatí predať hneď na prvom riadku, teda v nadpise. Titulok typu Muži vlani havarovali päťkrát častejšie ako ženy zafunguje lepšie ako Vlani klesol počet nehôd o štvrtinu.
3. Použite čísla
Pozrite sa na nadpis tohto článku. Je tam jasný prísľub toho, čo dostanete. Ak by tam stálo Naučte sa písať dobré titulky na web, tento limit chýba. Návštevník nemá tak konkrétnu predstavu, čo za svoje kliknutie získa, a je menej ochotný to urobiť. Očíslovaný text tiež pôsobí ucelenejšie. Ak ale chcete používať v titulku čísla, mali by byť guľaté. Je dobré ponúkať 5 rád, 10 spôsobov alebo trebárs 25 najčastejších chýb.
4. Citujte
Ak chcete publikovať rozhovor alebo text, kde je vyjadrenie nejakého odborníka, dajte to najavo hneď v úvode. Lepšie než Podľa futurológa sa systém preklopí na budúci rok je krajšie formulovať titulok tak, ako to urobil spravodajský server Pravda.sk.
5. Pýtajte sa
Nesie Váš článok jednu základnú informáciu? Tak nech ju povie hneď v titulku. Nadpisy ako Kostnatí Briti? Chyba,
dnešní Angličania trpia obezitou sú výbornou kľučkou, ako vyjadriť
problematiku, ktorej sa venujete a tiež základnú myšlienku textu.
Zdroj: Pravda.sk
Nebuďte bulvárny
Majiteľka psieho útulku na otázku prečo si vybrala toto povolanie euforicky vykríkne "pretože psíkov ja proste žeriem". Druhý deň si tisícky ľudí prečítajú, že svojich štvornohých zverencov pojedá. Podobná škandalizácia síce vedie k tomu, že si článok prečítajú tisíce ľudí, ale je to vo svojej podstate podvod. Písať atraktívne titulky neznamená byť bulvárny. Možno to robiť dobre a nikoho tým neurážať. Nie je totiž nič, čo by Vás pri tvorbe obmedzovalo.
Kde sa inšpirovať?
Ako vždy platí - ak chcete veľa písať, musíte veľa čítať. Pri titulkoch máte šťastie, ich tvorbe sa venuje vo svete copywritingu snáď každý. Ak viete anglicky, najlepšie informácie nájdete na webe copyblogger.com, kde je tejto problematike venovaná jedna celá sekcia.
