V tomto článku o analýze webu sa budeme zaoberať SEO analýzou, a to ako on-page tak off-page faktormi. V druhej časti sa zoznámime so základnými bodmi použiteľnosti a prístupnosti a vysvetlíme, prečo sú dôležité. Tento text nadväzuje na úvodný článok základy SEO a na článok o analýze kľúčových slov.
SEO ANALÝZA WEBU
Analýza webu sa skladá z analýzy on-page faktorov a analýzy off-page faktorov. Analýzu on-page faktorov tvorí zoznam odporúčaní, ktoré sa týkajú kódu webu a ďalších technických nastavení a tiež použitie kľúčových slov na webe. Analýza off-page faktorov sa týka overenia súčasného stavu týkajúcich sa počtu a kvality spätných odkazov a navyše dáva konkrétne odporúčania, ako ďalej postupovať pri získavaní spätných odkazov.
On-page faktory
Ak je web po technickej stránke vytvorený nevhodne, môže sa v krajnom prípade stať, že sa robot vyhľadávača o existencii vášho webu ani nedozvie alebo si nezaindexuje (nezapamätá) celý jeho obsah. Vyhľadávač potom tieto stránky nemôže ani zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Preto je dôležité technické odporúčania rešpektovať a ich implementácií robotom čo najviac uľahčiť indexáciu webu. Pre ukážku, ako vaše stránky vidí robot vyhľadávača sa môžete pozrieť na http://www.seo-browser.com.
Ďalšia časť analýzy overí správne umiestnenie kľúčových slov v rôznych miestach stránky (predovšetkým v titulku, v nadpisoch, v URL adresách a v textoch). Konkrétne kľúčové slová sú vyhľadané v rámci analýzy kľúčových slov. Pri výbere týchto fráz sa zohľadní ich hľadanosť vo vyhľadávačoch, ďalej konkurenčné weby, ktoré sa umiestňujú na popredných pozíciách vo vyhľadávačoch a zároveň aj relevantnosti vzhľadom na zameranie webu. Na základe týchto informácií sa vyhodnotí, či je fráza vhodná k optimalizácii. Súčasťou je aj konkrétne odporúčanie, na ktoré podstránky optimalizovať ktoré frázy.
Medzi časté a zároveň veľmi vážne nedostatky webových stránok patrí nedostatok unikátneho a zaujímavého obsahu. Týmto nedostatkom často trpia e-shopy, keď opisy produktov preberajú od svojich výrobcov. Odporúčame vytvárať návody, recenzie, diskusie, atď. Zaujímavý a unikátny obsah je dôležitý ako z pohľadu návštevníka webu tak z pohľadu vyhľadávača.
Off-page faktory
Veľmi dôležitým hľadiskom hodnotenia webu vyhľadávačmi je vzájomná previazanosť stránok ako v rámci webu tak i tiež dostatočný počet a kvalita odkazov z iných, externých webov. Tiež je veľmi dôležité, cez ktorú frázu je odkaz vedený. Ak napríklad web ponúka prenájom kancelárií, vyhľadávač dá väčšiu dôležitosť spätnému odkazu s textom "prenájom kancelárií" ako keď sa odkazuje cez text "viac tu", čo ako by pre vyhľadávač znamenalo, že optimalizujete na spojenie "viac tu", vy ale samozrejme chcete optimalizovať na spojenie "prenájom kancelárií". Podrobnejšie sa na off-page faktory webu pozrieme v ďalšom článku.
ANALÝZA POUŽITEĽNOSTI
Ďalšia časť analýzy sa zaoberá webovými stránkami z pohľadu použiteľnosti. Čo by bolo platné, že by sa web umiestňoval na popredných pozíciách, na web by prichádzali každý deň noví a noví návštevníci, ktorí by stránky vzápätí opúšťali z toho dôvodu, že by ich nevedeli ovládať alebo by ovládanie bolo príliš zložité. Skrátka aj tu je potrebné zanalyzovať, či web obsahuje všetky prvky stránok, ktoré by obsahovať mal (sú to zažité štandardy na ktoré sú používatelia zvyknutí) a naopak či niektoré prvky na stránkach návštevníkov neodradia.
Zo skúseností môžeme uviesť, že napr. tento problém býva veľmi dôležitý v eshope pri prechode návštevníka zo stránok do košíka a v následnom prechode objednávkovým procesom. Tu odporúčame sledovať každý krok objednávky pomocou tzv. Funnel Visualization v Google Analytics, kde možno potom vyhodnotiť, či zákazníci napríklad kvôli zlej navigácii v určitom kroku objednávky neodchádzajú preč z celého procesu. Vďaka tomuto odporúčaniu možno zvýšiť konverzný pomer - tzn. zvýšiť počet objednávok pri rovnakom počte návštev. Ďalšími častými chybami v použiteľnosti sú zlá navigácia, neprehľadná štruktúra a neočakávané správanie webových stránok.
ANALÝZA PRÍSTUPNOSTI
Ďalšou skupinou návštevníkov webových stránok sú užívatelia, ktorí sú nejakým spôsobom hendikepovaní. Napr. sú to používatelia, ktorí majú vady zraku a musia prezerať web pri veľkom zväčšení alebo dokonca používajú čítačku, ktorá obsah stránky predčíta. A napríklad títo používatelia si určite neprehliadnu vizuálne prvky stránok, obrázky, flash, atď. Pritom je dobré si uvedomiť, že medzi handicapovaných užívateľov patria aj vyhľadávače.
Najčastejšími chybami v prístupnosti sú napríklad nedostatočný farebný kontrast či nedostatok alternatívneho obsahu k obrázkom či flash prezentáciám.
V ďalšom príspevku sa budeme zaoberať veľmi dôležitou časťou SEO, ktorou je priebežné získavanie spätných odkazov čiže linkbuiding, čo je vlastne optimalizácia off-page faktorov.
Čo by ste mali vedieť predtým, než investujete do SEO - časť III. - Analýza webu
20.11.2010, 01:48
| SEO
