-1. časť-

Úvod

V dnešnom článku popisujeme SEO ako celok a v ďalších častiach seriálu preberieme ďalšie jeho časti. Popisujeme jeho výhody a nevýhody a tiež sa zaoberáme tým, či SEO je ďalší náklad, v ktorom by ste mali utápať peniaze alebo či je možné sa pozerať na SEO z iného pohľadu.

 
Čo je SEO?

SEO (Search Engine Optimization čiže slovensky optimalizácia pre vyhľadávače) je proces tvorby a úpravy webovej stránky, ktorý má za cieľ zmeniť obsah stránky tak, aby pre vyhľadávače a pre návštevníkov bola stránka viac relevantná ako obsah iných stránok. Inými slovami môžeme povedať, že SEO má za cieľ, aby na Váš web prišlo čo najviac návštevníkov, ktorí sú Vaši potencionálni klienti a majú záujem o zakúpenie Vášho výrobku či služby.

Sú to teda návštevníci, ktorí prídu z prirodzených (neplatených) výsledkov vyhľadávania. Tieto výsledky zoradí robot daného vyhľadávača podľa algoritmu, ktorý je prísne utajovaný a pozná ho len niekoľko zamestnancov vyhľadávačov. Tento algoritmus zvažuje cca 200 rôznych hodnôt a navyše sa ich váhy pomerne často menia. Je preto nereálne (a ani to nie je primárnym cieľom optimalizácie) garantovať to, že po SEO optimalizácií bude Váš web na prvom mieste v SERPe (stránka zobrazená vyhľadávačom ako odpoveď na otázku užívateľa) na jedno najdôležitejšie kľúčové slovo. Cieľom SEO je vybrať zo všetkých relevantných fráz tie najprofitabilnejšie a pokiaľ možno tento počet fráz čo najviac navýšiť, hovorím tu o tzv. long-tail.


Z akých častí sa skladá SEO?

• Analýza kľúčových slov a situácia na trhu (konkurencia).
• SEO analýza webu (on-page faktory, off-page faktory, prístupnosť, použiteľnosť, analýza zakázaných techník).
• Priebežné SEO (linkbuilding, pravidelné vyhodnocovanie návštevnosti, meranie konverzií).

 Analýza kľúčových slov a konkurencie  má za cieľ vyhľadať kľúčové slová a u každého určiť niekoľko faktorov (napr. jej hľadanosť, konkurenciu a relevantnosť). Toto je veľmi dôležité preto, aby sa pre optimalizáciu stránky použili frázy, ktoré budú nielen hľadané a relevantné, ale predovšetkým frázy, ktoré budú pre web profitabilné.


SEO analýza webu je základná analýza z pohľadu SEO. Zaoberá sa predovšetkým technickou problematikou stránok, tu sa tiež určia ku všetkým odporúčaniam ich priority tak, aby ste vedeli na akých odporúčaniach začať pracovať najskôr a ktoré nedostatky sú pre roboty vyhľadávačov najväčšími prekážkami pre lepšie umiestnenie Vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania. Ďalej sa hodnotí počet a kvalita existujúcich spätných odkazov a podľa cieľov Vašich stránok sa navrhuje stratégia pre získavanie kvalitných a relevantných odkazov. Preto, aby Vaše stránky boli úspešné a aby aj hendikepovaní návštevníci sa rýchlo zorientovali a našli to čo hľadajú, slúži analýza prístupnosti a použiteľnosti.


Priebežné SEO nadväzuje na analýzu webu a je treťou neoddeliteľnou časťou toho, aby sa na Vašich stránkach zvýšil počet návštevníkov z prirodzených výsledkov vyhľadávania. Na tejto časti sa pracuje niekoľko mesiacov v závislosti na konkurencii (min. 6 mesiacov). Pre udržanie dlhodobých výsledkov a popredných pozícií v SERPe je však nutné pracovať na linkbuilding neustále. Tzv. linkbuilding je budovanie kvalitných a relevantných spätných odkazov. Linkbuildingom sa budeme zaoberať neskôr v špeciálnom článku "Priebežné SEO" rovnako tak, ako sa budeme osobitne zaoberať dvoma predchádzajúcimi časťami. Súčasťou priebežného SEO je aj priebežné vyhodnocovanie návštevnosti a meranie konverzií na základe vopred určených cieľov Vášho webu.


Čo nie je SEO?

Čo SEO určite nie je? SEO nie je baličiek, ktorý rozbalíte, nainštalujete na Vašich stránkach a o ktorý sa už nemusíte starať. SEO je súbor dlhodobo prebiehajúcich aktivít (optimálne niekoľko mesiacov), ktoré majú vo väčšine prípadov na Váš web vplyv v stredne až dlhodobom horizonte.


Výhody SEO

• Presnosť vyhodnotenia - z analytických nástrojov (napr. Google Analytics) je pomerne presne zistiteľné, koľko návštevníkov v akom období na web prišlo z prirodzených výsledkov vyhľadávania.

• Priamy vplyv na zvýšenie predaja - vďaka vyššie uvedenému bodu je možné zistiť, koľko týchto návštevníkov sa vďaka Vašim stránkach zmenilo na klientov.

• Investície do budúcnosti - po optimalizácii sa ihneď Váš web neprestane zobrazovať na popredných miestach v SERPe, záleží na konkurencii, ale je pravdepodobné, že získané pozície si nejakú dobu udržíte, prípadne je možné, kedykoľvek na prácu nadviazať.
  
  

Nevýhody SEO

• Existuje veľké množstvo stránok - je vysoko pravdepodobné, že na SEO pracuje aj konkurencia, čím teda skôr začnete, tým máte naopak väčšiu výhodu pred ostatnými, ktorí ešte otáľajú.

• Práca na SEO nikdy nekončí - algoritmus, ktorý vyhľadávače používajú, sa postupne vyvíja, samozrejme konkurencia aj na SEO pracuje, preto je potrebné Váš web rozvíjať a na SEO pracovať.

• Nie je možné vopred garantovať predné pozície vo vyhľadávačoch - nikto nemôže zaručiť, že na danú frázu budete vo výsledkoch vyhľadávania na prvej pozícii. Samozrejme dá sa pre to urobiť maximum, ale záleží na konkurencii a na mnohých ďalších faktoroch.

Záver

Jeden z najdôležitejších bodov SEO optimalizácie je teda kvalitný a relevantný obsah, čo znamená mať na stránkach obsah, ktorý návštevníci sami hľadajú a ktorý ich zaujíma. Na takýto obsah budú aj sami radi odkazovať. Ako je teda zrejmé SEO je investícia, ktorá má za cieľ Vám priviesť nových zákazníkov, rovnako tak ako ostatné časti odboru, ktorý sa komplexne nazýva internetový marketing.

V ďalších príspevkoch sa budeme zaoberať konkrétnymi časťami už spomínanej SEO analýzy.