V dnešnom článku vysvetlíme, čo je analýza kľúčových slov, z čoho sa skladá a prečo je vôbec pre SEO dôležitá. Už v minulom článku o základoch SEO sme uviedli, že analýza kľúčových slov je jedna z najdôležitejších častí komplexnej optimalizácie webu a bez nej môže optimalizácia len ťažko priniesť tie najlepšie výsledky, ktoré po investícii do SEO očakávame. Dôvod je veľmi jednoduchý, analýza kľúčových slov určí, ktoré kľúčové slová a frázy majú pre web najväčší potenciál priviesť čo najviac návštevníkov.


Ako získať zoznam kľúčových slov?

Analýza kľúčových slov by mala byť základným materiálom optimalizácie, či už optimalizujeme web hotový alebo sa ho ešte len chystáme vytvoriť. Najdôležitejším výstupom tejto analýzy je teda zoznam kľúčových slov a fráz. Tento zoznam sa získava z niekoľkých zdrojov, samozrejme prvý je samostatný web, teda ak už existuje. Napríklad je dobré nahliadnuť do štatistík návštevnosti (napr. cez Google Analytics) a pozrieť sa cez aké frázy návštevníci prichádzajú teraz. Ďalej existuje niekoľko nástrojov, ktoré je tiež vhodné využiť. Najdôležitejší je nástroj pre návrh kľúčových slov od Googlu. Ďalej je možné využiť napríklad našepkávač oboch vyhľadávačov, čo je možné brať len veľmi doplnkovo. Ako ďalší doplnkový zdroj môžeme použiť tzv. Google Wonder Wheel  (zázračné koleso), ktorý je súčasťou novej tváre vo vyhľadávači Google (viď. obrázok).




Kde všade je možné analýzu využiť?

Po vyhľadaní kľúčových slov sa u každého slova a frázy hodnotí niekoľko faktorov ako je relevantnosť, hľadanosť a konkurencia a na základe týchto údajov sa odporučia alebo neodporučia frázy k optimalizácii.

Ak sa chystáte vytvárať nový web, je výhodné ešte predtým než začnete uvažovať o štruktúre webu a o počte podstránok, mať k dispozícii analýzu kľúčových slov. Táto analýza Vám môže napovedať, koľko by mal mať web úrovní a aj približný počet podstránok. Všeobecne je pri tvorbe webu vhodné sa zamerať na potreby používateľov. Jednou z pomôcok je pozrieť sa, aké slová vo Vašom odbore ostatní ľudia vyhľadávajú. Napríklad pri tvorbe korporátneho webu platí zásada, že štruktúra webu by nemala kopírovať koľko oddelení, či aké divízie má daná spoločnosť, ale web by mal byť pre potencionálneho zákazníka prehľadný a malo by tu byť primárne jasne vidieť akým sektorom sa firma zaoberá, aké produkty alebo služby ponúka. A tu je práve dobré využiť kľúčové slová a frázy, ktoré sú vo vyhľadávačoch hľadané.

Ak máte web už vytvorený aj tak môže byť pre Vás analýza kľúčových slov veľmi dôležitá. Pomôže overiť či frázy použité na webe sú tie najprofitabilnejšie. Optimálne je napríklad na najviac dôležitú a najviac konkurenčnú frázu optimalizovať hlavnú stránku webu. Hlavná stránka má najväčšiu šancu dostať sa na predné pozície vo vyhľadávačoch, pretože na ňu vedie najviac spätných odkazov. Menej konkurenčné frázy je vhodné použiť na ďalších podstránkach webu. Ideálne je, frázy na webe rozvrhnúť tak, aby každá podstránka bola optimalizovaná na unikátnu frázu. Alebo naopak je z analýzy kľúčových slov možné usúdiť, že náklady na získanie popredných pozícií na danú frázu by boli príliš vysoké a že bude pre zákazníka profitabilnejšie sa sústrediť na väčší počet menej konkurenčných fráz.

Ako príklad uvediem web firmy Elmina. Táto firma sa zaoberá predajom exkluzívneho nábytku. Hlavná stránka je optimalizovaná na najdôležitejšiu frázu "záhradný nábytok". Na ďalšie konkrétnešie frázy sú optimalizované jednotlivé podstránky s produktami, napr. "ratanový nábytok", "teakový nábytok", atď.

Ďalšia aktivita pri ktorej by analýza kľúčových slov nemala byť vynechaná je získavanie spätných odkazov čiže linkbuilding. Pretože linkbuilding nie je iba o množstve ale predovšetkým o kvalite odkazov. O kvalite odkazu mimo iného vypovedá aj text daného odkazu, tzv. anchor text. Linkbuildingom sa budeme zaoberať v poslednom článku tejto 4-dielne série.


Analýza konkurencie a situácie na trhu

Súčasťou analýzy kľúčových slov môže byť aj analýza konkurencie či analýza situácie na trhu. Tu je možné podľa toho na akých pozíciách sa weby na sledované frázy nachádzali určiť niekoľko najväčších konkurentov Vášho webu. Napr. ak analyzujeme 40 kľúčových slov a na 10 z nich je web xyz.cz na popredných miestach a web abc.cz je na popredných miestach len na 2 frázy môžeme usúdiť, že prvý web xyz.cz je z pohľadu SEO pre Váš web väčšou konkurenciou ako web druhý. Ak sa Váš web už na nejakej pozícii umiestňuje získate prehľad o tom, ako si web na trhu v danom odbore stojí, pretože v tomto zozname sa umiestnia aj Vaše stránky.
Ďalší veľmi cenný poznatok, ktorý na základe dát z analýzy kľúčových slov môžeme určiť je celková konkurenčnosť odboru a stratégie, ktoré hlavné konkurenčné weby používajú. Z týchto informácií je potom okrem iného možné určiť aj výšku rozpočtu, ktorý bude potrebný na dosiahnutie vytýčených cieľov optimalizácie.

Na záver môžeme konštatovať, že bez kvalitnej analýzy kľúčových slov je investícia do SEO neefektívna a len veľmi ťažko sa úplne využije potenciál, ktorý web môže prinášať.