Prehľad vyhľadávaných výrazov (See Search Terms) v záložke Keywords v Google AdWords nám dáva možnosť zobraziť výrazy používateľov, na ktoré Google zobrazil naše reklamy.
Okrem základných metrík môžeme v tomto prehľade vidieť aj typ zhody medzi slovom zadaným používateľom a naším kľúčovým slovom v reklamnej zostave. Typ zhody uvedený v tomto prehľade nemusí odpovedať typu zhody, ktorý sme nastavili pri našom kľúčovom slove.
Pri podrobnom skúmaní vyhľadávaných výrazov si môžeme všimnúť, že niektoré voľné zhody obsahujú doplňujúcu informáciu: Broad (session-based), teda voľná zhoda v rámci relácie. Na nasledujúcich riadkoch vám vysvetlím, čo tieto výrazy znamenajú.
PREDSTAVTE SI...
Predstavte si modelovú situáciu. Používateľ vyhľadáva na Google informácie ohľadom predaja nábytku a zadá výraz: predaj nábytku akcia. V našej zostave máme kľúčové slovo predaj nábytku vo voľnej zhode. V prehľade vyhľadávaných výrazov na naše kľúčové slovo budeme mať výraz zadaný používateľom (predaj nábytku akcia) a s typom zhody frázová.
Potom používateľ zadá: dovoz nábytku. Google využije voľnú zhodu pri našom kľúčovom slove a na základe výrazu, ktorý používateľ zadal v predošlom vyhľadávaní v rámci relácie, zobrazí našu reklamu. Tento výraz je tiež pridaný do Prehľadu vyhľadávaných výrazov a s typom zhody: Broad (session-based). Pod pojmom session-based (v rámci relácie) môžeme rozumieť v rámci jednej série vyhľadávania. Google sa teda snaží takouto funkciou zobraziť relevantné reklamy používateľovi na základe predošlých hľadaných výrazov.
PRACUJTE SO SESSION-BASED
Skúste si pozrieť Prehľad vyhľadávaných výrazov. Nájdite výrazy s označením typu zhody broad (session-based) a rozhodnite, či je takýto výraz pre vašu kampaň vhodný. Ak áno, pridajte si tento výraz do kľúčových slov. V opačnom prípade rozumne rozšírte svoj zoznam negatívnych slov. Takto môžeme lepšie pochopiť ako používatelia na Google vyhľadávajú a ďalej optimalizovať kampane. Keď používame voľnú zhodu pri kľúčových slovách, táto funkcia je použitá automaticky a nie je možné ju vypnúť.
Ako funkcia vylepšujúca voľnú zhodu ovplyvnila vaše kampane? Priniesla vám relevantné výsledky alebo šlo o zbytočne vyhodené peniaze?
AdWords Help:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&hlrm=en&answer=68074
