Medzi “best practice” patrí, že ak chcete písať o akcii typu konferencia, napíšte to hneď po návrate, lebo inak zabudnete, kto hovoril a čo hovoril, načo to hovoril a prečo to vôbec bolo.
Keďže som tak neurobil, našiel som si dôvod, ktorý počiatočnej lenivosti pridáva úplnú vážnosť. To, na čo si aj po dvoch týždňoch spomeniem, stojí iste za zmienku a vlastne preto sa tam oplatilo byť. A to, čo vyfučalo – vyfučalo. Konferencia sa totiž konala 13. 10. 2010 v Bratislave, v hoteli Holiday Inn. Môžete si pozriet viac na stránke eTrendu.
AKO SOM PRIŠIEL
Prvé, na čo sa rozpomínam, je ten pekný hotel, kde som bol ubytovaný a čokoládový mouse po obede. Keď ma večer doviezol taxík zo stanice, pri vchodových dverách ma zdravil pán v uniforme, veľmi úctivo, akoby mu už o mne rozprávali len v tom najlepšom. V polovici haly ma takto zdravil aj druhý pán a napokon pri recepcii tretí. Odrazu som sa cítil veľmi dobre. A tak to zostalo až do konca. Všetko bolo perfektne zorganizované aj bezomňa.
Nemusím byť evolučný biológ, aby som to vedel, že pamäť je selektívna. Najviac mi uviazol v mysli Michal Pastier zo spoločnosti Zaraguza Digital. Bol energický, presvedčivý a s vlastým názorom. Vďaka handbooku z konferencie (áno, dali nám milión materiálov a ešte aj knihu ako darček) som si “spomenul”, že Michal vyvracal niektoré zaužívané mýty ako napr., že dospelí sa nehrajú, a úspechy, ktoré dosiahli so svojími netradičnými presvedčeniami. To, že obsah sa musí pripomínať nosičom, zatiaľčo osobu si pamätám, zrejme iba potvrdzuje starú McLuhanovú tézu: medium is a message.
Zaujímavých projektov bolo viac a všetko – okrem nášho príspevku – sa tak či onak týkalo sociálnych sietí Tento trend zdôraznili aj prednáškoví lídri konferencie Dominik Hrodek (OgilvyInteractive) a Oliver Gertz (MediaCom). Facebook dominoval. Interaktivita už nestačí, základou ideou je facilitácia užívateľskej proaktivity v šírení reklamy. O päť rokov očakávam, že budeme usporadúvať konferenciu: Prečo užívatelia odmietajú byť používaní ako prostriedok? alebo úpadok a zánik Facebooku.
Rád by som tiež pripomenul príspevok Tomáša Halmeša z rádia Expres, ktorý potrvdil, ako sa dá vymyslieť nejeden úspešný marketingový projekt “na cigaretke”. Tvorivé voľno vie byť efektívnejšie ako time-tracking pressure. Mimochodom, Tomáš hovoril o tom, ako vďaka niekoľkým projektom (a veľmi zábavným poučeniam z chybičiek) dobiehali konkurentov v návštevnosti stránky.
...A POŠKVRNENÝ ODIŠIEL
Druhá časť konferencia bol rozdelená na tri sekcie, z ktorej som mohol byť iba na jednej, keďže musíme rešpektovať binárnu a nie kvantovú logiku. Išiel som teda na panelovú diskusiu Spoplatňovanie internetu, kde dominovali Tomáš Bella a Miloš Čermák (NextBig.cz). Musím priznať, že to bolo pre mňa prekvapivé. Prvýkrát som počul nejaké rozumné argumenty. Keď som pred časom čítal o tom, že Murdoch ide spoplatňovať správy zo svojho impéria, povedal som si len, že už predsa má svoje roky. Dnes ale začínam týmto krokom rozumieť. Idey, že je treba nájsť spôsob, ktorý vráti do systému – zber informácii, kreovanie obsahu – nejaké peniaze mi príde rozumný v tom, že nehovorí o tom, ako získať dodatočné zdroje (inak povedané ako vytrieskať viac), ale ako vrátiť podiel zdrojov takpovediac “do výroby”, ktoré túto “výrobu” tradične živili a ktoré začali unikať. Vďaka internetu klesajú príjmy tlačených médií z reklamy ako i čítanosť tlačovín celkovo a nezvratne. Výrobu obsahu však zaplatiť treba a je jedno, či je médiom internet alebo noviny. Naväčším problémom – zdá sa – je paradigma, že internet je zadarmo. Tak teda uvidíme. Zostávam neodmietavý skeptik. Ako po prvom rande...
