V tomto poslednom článku miniseriálu o tom, čo je dobré vedieť, predtým ako investujete do SEO predstavíme jednu z najvýznamnejšej časti celej optimalizácie pre vyhľadávače a to je linkbuilding. Tento článok nadväzuje na predchádzajúce články základy SEO, analýza kľúčových slov a analýza webu.
Čo to je linkbuilding?
Kto sa o optimalizáciu pre vyhľadávače aspoň okrajovo zaujíma, iste sa musel stretnúť s pojmom "linkbuilding". A čo to ten "linkbuilding vlastne je? Preklad anglických slov "link" a "building" môžeme do nášho materinského jazyka preložiť ako budovanie odkazov. Veľmi často sa tiež môžeme stretnúť s výrazom "budovanie spätných odkazov".
Linkbuilding je teda aktivita, pri ktorej sa snažíme získať odkazy, ktoré budú smerovať na náš web. Ak chcete budovať kvalitné spätné odkazy, (vedzte, že práve kvalitné odkazy majú vyhľadávače v obľube) mali by ste sa snažiť získavať odkazy z relevantných stránok, teda zo stránok, ktoré sú tematicky podobné. Ďalšia podmienka pre kvalitný linkbuilding je, aby prebiehal kontinuálne, tzn. nie náhlym spôsobom s cieľom získať veľké množstvo odkazov. Ako rýchlo a ako kvalitné spätné odkazy pribúdajú pre váš web, je možné zistiť napríklad pomocou nástroja Majestic SEO.
Prečo je linkbuilding potrebný?
Dnes už mnoho webov chce byť na popredných miestach v prirodzených (neplatených) výsledkoch vyhľadávania na rovnaké frázy. Mnoho webov už má po technickej stránke a obsahovej stránke dobre optimalizované on-page faktory. Ale stránok, ktoré sú optimalizované na rovnaké frázy a ich majitelia usilujú o to mať práve ich web na prvej pozícii, sú tisíce a tisíce (skúste si napr. do vyhľadávača napísať frázu "povinné ručenie").
A práve preto musia mať vyhľadávače k dispozícii ďalší ukazovateľ, pomocou ktorého vyhodnocujú kvalitu webu. Týmto ukazovateľom je práve množstvo a kvalita spätných odkazov.
Samozrejme vyhľadávače nezostali iba pri počte spätných odkazov, ale zaujímajú sa o mnoho ďalších faktorov. Medzi najdôležitejšie patrí odborová príbuznosť webu, z ktorého vedie odkaz na váš web. Dôležité tiež je, kde sa odkaz na danom webe nachádza, napr. odkazu v pätičke webu, kde je umiestnený medzi mnohými ďalšími odkazmi, vyhľadávače neprikladajú takú dôležitosť ako odkazu z obsahovej časti webu. Medzi ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú kvalitu odkazu, patrí napr: text, ktorý sa nachádza v blízkosti samotného odkazu, postavenie spätného odkazu v zdrojovom kóde, autorita odkazujúcej stránky a webu a celá rada ďalších faktorov.
Ďalej to je text odkazu (anchor text) cez ktorý odkaz vedie (napr. veľmi častý text odkazu a z pohľadu SEO veľmi nevhodný je "viac tu"). Všetky tieto faktory majú za cieľ pomôcť vyhľadávačom určiť kvalitné stránky, ktoré obsahujú zaujímavé a prínosné informácie, čo je práve cieľ vyhľadávačov - čo najlepšie uspokojiť otázky užívateľov.
Ako na linkbuilding?
Získanie relevantných a kvalitných spätných odkazov je veľmi náročný proces. Je preto potrebné vynaložiť značné úsilie, ktoré často bez potrebných skúseností nemusí byť odmenené.
Medzi základné formy linkbuildingu patrí:
- Registrácia do katalógov,
- Publikácia PR článkov a tlačových správ,
- Publikácia článkov v záložkových službách,
- Výmena odkazov.
K pokročilejším formám linkbuildingu patrí:
- Tvorba podporných webov (k tomu je možné s miernymi úpravami využiť niektoré bezplatné systémy a vytvoriť si podporný web na doméne 3. rádu alebo 2. rádu),
- Linkbaiting (tvorba obsahu za účelom prilákania pozornosti a ďalších spätných odkazov). Tu môžete využiť napr copywritera, pozri článok Najzaujímavejšie zdroje o copywrtingu),
- Prispievanie do vhodných a relevantných diskusných fór (k monitoringu relevantných diskusií je možné využiť napríklad Google Alerts, pozri článok Google Alerts sledovanie najnovších výsledkov vyhľadávania),
- Získavanie odkazov podľa konkurencie,
- Nákup kvalitných odkazov z odborových webov.
Verím, že tento článok a aj celý miniseriál splnil svoj účel a naznačil, že dôkladné SEO je súčasťou celku, ktorý sa nazýva marketing a je predovšetkým investíciou do budúcnosti, ktoré vašej firme môže výrazne pomôcť a môže sa stať vašou konkurenčnou výhodou.
