"Sledovanie pozícií na dennej báze a vydávanie to za SEO je ako onania. Je to príjemné, niekedy možno užitočné, ale dieťa tým splodiť nemožno."
Mirek Rojek
Často sa stretávame s tým, že pre veľa ľudí sú pozície jednoznačný cieľ a nechcú si to nechať vyhovoriť. Rovnako ako pred rokmi boli najdôležitejším cieľom page ranky, teraz sa nekriticky uctievajú pozície. Nájdete veľa firiem, ktoré vám ponúkajú garanciu prvej pozície a toto je veľmi krátkozraké. Dnes si povieme prečo.
Hlavným cieľom SEO je nárast relevantnej návštevnosti
Prečo ľudia chcú SEO? Vo veľkej väčšine preto, lebo je to pre nich investícia a chcú zarábať. Zarobia tak, že predajú svoj tovar, službu alebo tým podporujú vlastnú značku. To sa im môže podariť tak, že na svoj web dostanú čo najväčší počet "správnych" ľudí (teda tých, ktorí hľadajú to, čo ponúkame na webe), u ktorých bude veľká pravdepodobnosť, že konvertujú (veľmi často je ako konverzia označovaný nákup) . Takže zatiaľ tu nevidíme moc zmienok o pozíciách.
Avšak k úplnosti celého článku treba dodať, že cieľov SEO môže byť určite viac, spomeňme niektoré:
- Navýšenie celkovej návštevnosti
- Zvýšenie návštevnosti z odkazujúcich stránok
- Zvyšovanie počtu kľúčových slov z nebrandového prirodzeného hľadania
- Zvyšovanie počtu vstupných stránok z nebrandového prirodzeného hľadania
- Zvyšovanie konverzií a konverzného pomeru z nebrandového prirodzeného hľadania
- Zlepšovanie odkazového profilu čo do kvantity, kvality a relevancie
- Zlepšenie pomeru celkovej návštevnosti a počtu konverzií
- ... A mnohé ďalšie
Súvisia pozície a zvyšovanie návštevnosti?
Áno aj nie.
Áno, ak máte zvolené vhodné kľúčové slová. Tie získate na základe analýzy kľúčových slov, ktorá zohľadňuje niekoľko faktorov:
- relevantnosť kľúčových slov
- konkurenčnosť kľúčových slov
- hľadanosť kľúčových slov
Kombináciou týchto faktorov potom vyberieme frázy, ktoré sú kompromisným riešením medzi maximálnou hľadanosťou, minimálnou konkurenčnosťou a najvyššou možnou relevantnosťou. Výsledkom potom sú skupiny všeobecných i longtailových slov, na ktoré je efektívne zacieliť, pretože potom sa investície do SEO vyplatia.
A práve tieto starostlivo vybrané slová a frázy vám môžu priviesť nezanedbateľnú návštevnosť, ak sa vďaka aktívnemu linkbuildingu začnú v SERPe dobre umiestňovať. Áno, a to je práve jeden z merateľných cieľov SEO a tým je nárast návštevnosti z prirodzeného vyhľadávania. Teda nemeriame pozície, ale návštevnosť.
A tiež je potrebné doplniť, že často sledujeme len pár fráz a pritom potenciál webu je oveľa väčší. Ľudia k nám chodia na tisíce v niektorých prípadoch na desaťtisíce fráz a je teda nemožné ich všetky sledovať. Aj z tohto dôvodu je efektívne a praktickejšie sledovať skôr návštevnosť.
Nie, ak moc neviete čo robíte. Nie, ak ste zvolili vaše frázy bez hĺbkovej analýzy kľúčových slov. Nie, ak cielite na značku (brand). Nie, ak vám to SEO mágkonzultant alebo agentúra prezentuje bez detailného vysvetlenia prečo a na základe čoho frázy vybrala.
Inými slovami, ak si v analýze kľúčových slov nevyberiete dobre, je jedno, že máte na všetky frázy 1. pozíciu - dostatok návštevníkov, ktorí by konvertovali nezískate. Ak v tomto prípade budete sledovať pozície, bude sa zdať, že SEO je úspešné. Ale tak tomu nie je, ak budete sledovať relevantnú návštevnosť, zistíte že vám nechodí dostatok ľudí alebo veľmi skoro váš web opúšťajú. Preto treba aj mieru opustenia (bounce rate) zaradiť do meracích kritérií hneď vedľa návštevnosti z vyhľadávačov.
A práve návštevnosť z vyhľadávačov je zásadný faktor, ktorý je potrebné sledovať predovšetkým. Takže až vám niekto bude ponúkať nejakú garanciu pozície, spýtajte sa ho radšej koľko návštevníkov z vyhľadávačov vám naozaj privedie.
