Urobil som si “súkromný”
prieskum medzi aplikáciami, ktoré rozširujú Google Analytics.
Nájdete ich tu: Google Analytics Apps. Oboznámim vás s troma naj, ktoré ma zaujali.
Kritériá hodnotenia:
- Tie, ktoré využije PPC špecialista v správe kampaní.
- Tie, ktoré majú leverage effect.
- Tie, ktoré sa dajú využiť čo najčastejšie.
- Tie, ktoré sa mi páčili.
3. MIESTO: ANALYTICS VIZUALISATIONS
Veľmi intuitívny nástroj, s ktorým sa naučíte pracovať za menej ako 5 minút.Využíva API na získanie dát z GA účtu a poskytne vám dva druhy pekne nadizajnovaných prehľadov. Je zdarma!
Referrer Flow
usporiadava dáta o zdrojoch návštevnosti, počte návštev, prehliadnutých stránkach a kvalite návštevnosti (žiaľ iba podľa Bounce Rate)
jednotlivé štvoruholníky (stránky) indikujú objem návštev plochou, ktorou z obrázka zaberajú
farbou z preddefinovanej škály hneď hovoria, aký Bounce Rate má tá-ktorá stránka vášho webu.
Keyword Tree
usporiadava kľúčové slová do príbuzenského stromu podľa frekvencie vyhľadávania a relevancie spojenia
ohodnocuje ich (na farebnej škále) podľa zvolenej metriky kvality (Bounce Rate, New Visitors, Avg. Time on Site)
Využitie v PPC:
porovnanie kvality a objemu jednotlivých zdrojov návštevnosti (hoci je to tak “od oka”)
kontrola kvality jednotlivých landing pages podľa Bounce Rate
je možné tiež nájsť zaujímavé spojenia, ktoré má zmysel zapracovať do kampane
upozorní na nekvalitné frázy
na prezentačné účely
Nevýhody:
nenahradí podrobnú analýzu
nepomôže pri výkonových kampaniach (neobsahuje príslušné metriky)
nízka pridaná hodnota z hľadiska analýzy
2. MIESTO: PADITRACK
Má skutočnú pridanú hodnotu. Vytvára konverzný lievik (Goal funnel) z historických dát v Google Analytics a to aj retroaktívne, čo Google Analytics report neobsahuje. Taktiež umožňuje pokročilejšiu segmentáciu dát, čo je štandardne tiež nedostupné. Dáta, ktoré tu vidíte spracované sa dajú poskladať z content reportu v Analytics, je to ale príliš nepohodlné. Veľmi jednoducho sa v ňom zorientujete. Je zdarma!
Využitie v PPC:
ak došlo k chybe v nastavení a nezaznamenávali sa vám ciele
ak dodatočne zistíte, že ste nesledovali dôležitý cieľ
ak ste zmenili stratégiu
zabezpečí kontinuitu reportu v jednom rozhraní, čo v Analytics nedosiahnete
umožní segmentovanie Goal Funnelu podľa zdrojov a kľúčových slov
Nevýhody:
neobsahuje vstupné a výstupné stránky ako klasický Goal Funnel Report
Tradá!
1. MIESTO: WORDSTREAM KEYWORD MANAGEMENT FOR PPC
Vysoko cenená a efektívna platforma na vytváranie a manažovanie výkonových kampaní. Vhodná pre súkromných inzerentov aj agentúry. Platená!
Sofistikovaná záležitosť. Integrované cez API s AdWords aj Analytics, možnosť vloženia Wordstram kódu do stránok na získavanie ďalších dát. Prináša ekonomický profit. Vyskúšajte free trial!
Využitie v PPC:
komplexné využitie na vytváranie i správu PPC kampane; nechýba keyword tool, keyword grouper a ďalšie nástroje na vytváranie kampaní
poskytuje možnosti, ktoré rozhraniu AdWords chýbajú (metriky, reporty) kombinovaním dát z vlastných systémov, AdWords a Analytics
poloautomatizované vyhodnocovanie profitability, pomáha pri optimalizácii
využitie vlastnej Wordstream databázy (Wordstream tvrdí, že má vlastnú zásobu kľúčových slov o počte presahujúci trilión (1012) základných fráz.)
ideálne na budovanie longtailovej kampane
Nevýhody:
platený nástroj
je treba pracovať v novom rozhraní
malé jazyky majú značné obmedzenia (je otázne, na koľko je možné v našich podmienkach využiť ponúkaný potenciál)
Disclaimer: Toto hodnotenie nevychádza z dlhodobého využívania vyššie uvedených služieb a nekladie si za cieľ vynášať rozhodujúce súdy.
