Spoločnosť InForm Slovakia uskutočnila mini test ohľadne znalostí zo SEM marketingu. Od 18.2.2010 do 3.3.2010 ho vyplnilo 367 respondentov. Test obsahoval dve otázky, jedna sa týkala SEO a druhá PPC reklamy. Nižšie uvádzame otázky a výsledky možných odpovedí (podčiarknutá odpoveď je správna). Väčšina respondentov odpovedala na otázky nesprávne, preto sme sa rozhodli napísať odôvodnenie správnych odpovedí.
1. K umiestneniu na prvých pozíciách vo vyhľadávačoch najviac pomôže:
12% - vysoká návštevnosť stránok
21% - množstvo kvalitných odkazov z iných webových stránok
67% - technicky dobre spracovaný web (správne URL, titulky, optimálna hustota kľúčových slov, atď.)
Mirek Rojek, šéf SEO oddelenia sa k otázke vyjadril nasledovne:
"Optimalizácia pre vyhľadávače je súbor mnohých faktorov, ktoré dohromady tvoria mozaiku. Je všeobecne známe, že vyhľadávače pri radení výsledkov hľadania hodnotia okolo 200 parametrov. Nedá sa povedať, že by web nemohol byť úspešný v optimalizácii, ak by jeden prvok bol vynechaný. Z predstavených možných odpovedí je však jasné, že jedným z najdôležitejších predpokladov úspešnej optimalizácie webu sú práve kvalitné spätné odkazy. Tie totiž predstavujú akýsi volebný hlas iných webových stránok, že odkazovaná stránka je z nejakého dôvodu zaujímavá a vyhľadávače tieto hlasy chápu ako odporúčanie a následne majú vplyv na získané pozície vo výsledkoch hľadania. Spätným odkazom dávajú vyhľadávače čím ďalej tým väčší dôraz. Už nestačí mať len vysoký počet spätných odkazov, ale veľmi dôležité je mať dobré portfólio lokalít, z ktorých tieto odkazy vedú. Stránky by mali byť tematicky spriaznené a kvalitné.
Technicky dobre spracovaný web (teda najčastejšia odpoveď vo výskume) je samozrejme tiež dôležitý, ale bez spätných odkazov sa proste úspešné SEO nezaobíde.
Vyhľadávače väčšinou nemajú prístup k návštevnosti všetkých stránok. Na celkový efekt SEO teda majú minimálny vplyv, ak nejaký vôbec majú.”
2. Najdôležitejšie pre úspech marketingu vo vyhľadávačoch (PPC reklamy) je:
14% - správne nastaviť ciele a merať ich
76% - výber správnych kľúčových slov a presné zacielenie textov
10% - dobre zvolená cieľová stránka (landing page)
Milena Fridmanová, ktorá u nás pracuje na pozícii Senior PPC Specialist, zdôvodnila správnu odpoveď takto:
"Za úspešnú kampaň nemôžme považovať tú, ktorá má správne nastavené kľúčové slová a presne cielené texty, ale tú kampaň, ktorá plní definované obchodné ciele. Bez nastavenia cieľov kampane a ich merania nevieme, či sú použité kľúčové slová a texty zvolené správne. Výber kľúčových slov a správne zacielenie textov sú len jedným z predpokladov úspešnej kampane, skutočný prínos marketingu vo vyhľadávačoch je však v presnom vyhodnotení úspechu kampaní vďaka merateľnosti ich výsledkov."
Veríme, že Vám tieto vyjadrenia aspoň z časti pomôžu k lepšej orientácii ohľadne marketingu vo vyhľadávačoch. Momentálne pre Vás pripravujeme seriál o optimalizácii stránok pre vyhľadávače, aby ste dostali ucelenejšie informácie o danej problematike a o jej dôležitých aspektoch. Taktiež sa v krátkom období na našom blogu dozviete, ako uspieť na poli Search Engine Marketingu. Tešíme sa na Vaše reakcie a tipy na ďalšie témy, ktoré by ste radi uvítali.
